Les idées.

Analyse de marque / Beauté / cosmétique

L'Oréal : Une capacité technique ancienne, une visibilité à mesurer avec précision ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

8 août 2026

Analyse de marque / Services numériques / infogérance et conseil

Atos Group : La relance a plusieurs dates, la preuve aussi ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

8 août 2026

Analyse de marque / Aéronautique et défense

Airbus : Une exigence de souveraineté entre dans l’achat, sa réalisation reste à mesurer ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

8 août 2026

Article / Stratégie & Territoire

IA dans les collectivités : des usages réels, des résultats mesurés et beaucoup de preuves encore manquantes ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

7 août 2026 · 13 min

L’intelligence artificielle territoriale ne commence pas par un robot d’accueil en mairie. Elle commence sous une route, dans une canalisation que personne ne voit. Du Sicoval à Montpellier, ELMARQ pa…

Article / Décryptage & Influence

Présidentielle 2027 : la bataille pour être pris au sérieux ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

5 août 2026 · 11 min

Cinq formations tiennent leur rendez-vous de rentrée entre le 16 et le 24 août, dont quatre en télescopage intégral sur cinq jours. Reconquête suit les 12 et 13 septembre. Le Rassemblement national, l…

Article / Stratégie de marque

Microsoft licencie les créateurs et finance l’IA : la contradiction de marque qui arrive à Gamescom ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

5 août 2026 · 7 min

Le 6 juillet 2026, Microsoft a annoncé la suppression d’environ 4 800 postes, soit 2,1 % de ses effectifs mondiaux, dont 1 600 immédiatement dans la division Xbox. Au total, environ 3 200 postes doive…

Article / Performance & Tech

Deux minutes de nuit, dix jours de marques : anatomie d’une attention mondiale parfaitement prévisible ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

5 août 2026 · 6 min

Le 12 août 2026, la Lune projettera son ombre sur le Groenland, l’Islande, le nord de la Russie, une pointe du Portugal et le nord de l’Espagne jusqu’aux Baléares. C’est la première totalité visible d…

Article / Guerre informationnelle

Trump annonce un accord proche, les tankers attendent : le récit prend des semaines d’avance sur la réalité ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

3 août 2026 · 5 min

Donald Trump a annoncé samedi soir avoir accepté d’annuler une frappe prévue contre l’Iran, les alliés au Proche-Orient ayant selon lui atteint les paramètres d’un accord incluant la réouverture total…

Article / Décryptage & Influence

L’agent IA n’est pas un assistant : c’est un nouvel employé sans badge, sans contrat et parfois sans responsable ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

3 août 2026 · 4 min

Black Hat USA 2026 (1er au 6 août, Las Vegas) consacre près d’un tiers de ses conférences à la sécurité de l’IA, avec plusieurs démonstrations publiques de détournement d’agents autonomes. DEF CON 34…

Article / Performance & Tech

Depuis le 2 août, votre contenu IA n’est plus un choix éditorial : c’est un actif de conformité et de réputation ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

3 août 2026 · 5 min

Le 2 août 2026, les obligations de transparence de l’article 50 de l’AI Act sont devenues applicables : interaction avec une IA, marquage de certains contenus générés, deepfakes, textes d’intérêt publ…

Article / Stratégie & Santé

L’épidémie la plus rapide reste hors champ : ce que la hiérarchie mondiale de l’attention révèle de nos mécanismes de crise ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

3 août 2026 · 5 min

Au 30 juillet 2026, l’OMS recense 3 626 cas confirmés et 1 589 décès pour l’épidémie d’Ebola causée par le virus Bundibugyo en RDC, désormais la plus importante jamais recensée dans le pays. Hors d’Af…

Article / Observatoire Présidentielle 2027

Un fait, huit réponses : premier rapport du corpus ELMARQ sur la présidentielle 2027 ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

2 août 2026 · 12 min

Le commentaire politique produit chaque jour des verdicts que rien ne permet de vérifier. Nous avons construit l’inverse, et voici le premier rapport du corpus. L’Observatoire Présidentielle 2027 rece…