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Visuel indisponibleArticle Stratégie de marque
La marque belge de lait chocolaté Cécémel, née à la fin des années 40, vient de devenir Chocomel. Même goût, même formule, mêmes couleurs, même lettrage. Seul le nom change, pour faciliter l’export. U…
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Visuel indisponibleArticle Stratégie de marque
Jaguar a vendu 49 voitures dans toute l’Europe en un mois, contre près de 2 000 un an plus tôt. Le rebranding « Copy Nothing », qui a relégué le félin au second plan, est tenu pour coupable. Le diagno…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
Dans un secteur réglementé, une communication n’est pas un message contraint par le droit, c’est un acte juridique déguisé en message, où chaque mot est opposable et la charge de la preuve pèse sur l’…
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Visuel indisponibleArticle Stratégie de marque
Au Paris Air Forum, le directeur général d’Air France-KLM dément « The Blue Group » et énonce sa doctrine : maintenir la marque de groupe « loin des consommateurs ». Le cas est un manuel d’architectur…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
Du 1er au 8 juin 2026, sept signaux stratégiques majeurs en huit jours, dont trois sur le seul week-end du 7-8 juin. Démonstration datée de ce qu’aucun DirCom interne d’ETI ne peut absorber seul, et d…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
12 janvier 2026, Bourse de Bombay : alerte officielle après une vidéo deepfake du CEO promouvant des conseils boursiers frauduleux. Gartner : 43 % des responsables cyber ont subi un deepfake audio, 37…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
Une part significative des cadres n’a jamais porté d’intérêt à une ETI dans les médias (Ifop/EDC, 2024). Le LinkedIn Top Companies 2026 documente le coût de ce silence. Cinq signaux permettent de mesu…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
Le modèle Billo publie le contenu créateur en organique sur les profils des créateurs avant d’en faire des publicités. 500 millions de dollars trackés avec 34 000 marques. Mais ces mêmes contenus sont…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
Carrefour premier retailer européen sur ChatGPT le 26 mars 2026, pari sur 26 millions d’utilisateurs français. 31 % des e-acheteurs français utilisent l’IA dans leur parcours. Mais OpenAI a suspendu l…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
Analyse de Donatas Smailys (Billo) relayée par E-marketing le 18 mai 2026. Sprout Social Pulse : 46 % des utilisateurs inconfortables avec les influenceurs IA. Les recettes marketing 2025 saturent le…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
L’État finance les outils IA, les diagnostics et la formation. Il ne finance pas la couche stratégique qui décide si ces outils produisent de la valeur ou du bruit souverain à grande vitesse. La fract…
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Visuel indisponibleArticle Conseil & Stratégie
À partir de l’enquête CPME de mai 2026, une grille d’arbitrage pour distinguer les dépenses à réduire et les fonctions de communication à maintenir. Une lecture de terrain, sans démonstration causale…
Lire l’article sur ELMARQPublications ELMARQ, avec auteurs, dates et visuels disponibles dans les index d’origine. Catalogue actualisé le 23 oct. 2026.
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